Cooperativas em \"Marcas de Expressão\"

Unimed, Coamo e Cocamar são as marcas das cooperativas paranaenses citadas na pesquisa realizada pelo anuário Expressão Marcas, da editora catarinense Expressão. A pesquisa Grandes Marcas do Sul foi realizada nos três Estados do Sul, envolvendo 24 categorias. Como não há categorias agricultura, alimentos ou cooperativas, a credita-se que essa tenha sido a razão de poucas marcas de cooperativas terem aparecido. No entanto, as marcas Coamo e Cocamar são citadas como as dez maiores marcas do Paraná. A Unimed, sistema cooperativo que atua nos três Estados, é Top of Mind na categoria plano de saúde e brilha praticamente sozinha com 69% das citações no Sul entre outras marcas. Em segundo lugar aparecem Ulbra, Golden Cross e Saúde Bradesco, com apenas 2% de citações cada uma.

Grandes marcas – Cocamar e Coamo estão entre as dez principais marcas paranaenses, respectivamente em 3o e 7o lugares. Naturalmente, a exposição dessas marcas na mídia é decisiva para sua percepção pela sociedade. A principal marca paranaense, com 5,8%, foi a Rede Muffato; seguida pelo Condor com 5,5% e Cocamar com 4,8%; Zaeli, com 4,8%; Iguaçú com 4,2%; O Boticário, com 3,9%; e Coamo, com 2,8%. Em seguida vêm Petrobrás, Cacique e Mercadorama. Notou que entre as dez marcas, sete estão relacionadas com supermercados? Ou são supermercados ou são encontradas em supermercados. A marca Batavo, que por muitos anos foi Top of Mind, não aparece entre as dez. Nota-se que o índice de participação das principais marcas sobre o total é baixo, pois não chega a 6%. Os entrevistados citaram dezenas de outras marcas que perfazem o total de 59,4% do total das citações. Em Santa Catarina a Sadia é a principal entre as dez maiores marcas, onde não figuram a Perdigão nem a Aurora, marcas famosas de alimentos.

Top ambiental – Bela surpresa é a Cocamar, que está entre as cinco marcas Top Ambiental no Paraná, citada em quarto lugar. Em 1o lugar está o Boticário; seguido da Petrobrás e da Natura. Em 5o vem a Copel. A propósito, você conhece alguma ação ambiental da Natura? É uma das empresas que tem uma política ambiental clara, citada na maioria das peças publicitárias da empresa. A Cocamar ganhou espaço com suas ações ambientais, que ganharam espaço na publicidade, principalmente nos últimos anos. Espera-se que também as ações sociais da cooperativa sejam reconhecidas nos próximos anos no item Top Social. Mas, além de realizar boas ações sociais, é preciso divulga-las, o que exige investimentos por vezes maiores do que os investidos em ações sociais.