Sicredi: A marca pega carona no esporte

Quando o presidente da Sicredi Maringá decidiu investir um pequeno valor mensal no Atlético Clube Paranavaí (ACP), pensou mais nas relações do sistema de crédito cooperativo com a comunidade. Afinal, o envolvimento do Sicredi com o desenvolvimento das comunidades onde atua é um dos seus compromissos, fazendo parte da filosofia de trabalho. É também é uma forma de retribuir a atenção especial como os municípios vêm tratando as cooperativas do Sistema Sicredi. Com o Paranavaí chegando à final do campeonato, a marca teve uma exposição inesperada, provocando uma enxurrada de procura, por outros clubes, do patrocínio do Sicredi. São várias as cooperativas vêm apoiando financeiramente equipes esportivas. A Sicredi cataratas do Iguaçu patrocina o São Miguel Sicredi Futsal e a Associação Atlética Comercial Sicredi, de Cascavel. A Sicredi Maringá patrocina o Grêmio de Maringá, o ACP e o São Lucas F.C. Sicredi Paranavaí. A Sicredi Campos Gerais patrocina o Verde Ser Sicredi, de Ponta Grossa. E, entre as 26 cooperativas Sicredi, há outras que também realizam apoio eventual às equipes esportivas locais.

A força da marca – O patrocínio de equipes esportivas locais faz parte do sobre-esforço de marketing realizado por algumas cooperativas. O marketing do Sicredi é realizado de forma centralizada através do Bansicredi, que realiza o planejamento para ser executado nos cinco Estados, visando a otimização dos recursos e obtenção de melhores resultados. A padronização das instalações onde funcionam os quase 800 postos de atendimento cooperativo do Sicredi em cinco estados faz parte do esforço para tornar a marca conhecida. O sistema aproveitou as comemorações dos 100 anos de instalação da primeira cooperativa de crédito no Brasil, no ano passado, para realizar campanha de divulgação institucional do sistema. A sustentação da marca Sicredi é feita através de painéis rodoviários distribuídos pelo Estado e de campanha institucional na televisão.