TOP OF MIND 2005: Cooperativas entre as marcas mais lembradas

Entre as marcas mais lembradas pelos consumidores paranaenses por categoria, apontadas pela 11ª edição da pesquisa Top of Mind 2005, realizada pela revista Amanhã em conjunto com o Instituto Bonilha, de Curitiba, estão as cooperativas Unimed, Copacol e Coamo, que conquistaram o primeiro lugar nas categorias: plano de saúde, frango e cooperativa, respectivamente. Também aparecem na pesquisa a Frimesa, na categoria leite, ficando em segundo lugar com 12,6 % de citações. A primeira foi a marca Batavo (22 %), hoje industrializado pela Batavia (grupo controlado pela Cooperativa Central de Laticínios do Paraná) e na terceira posição a Cativa, com 9,3%. A Cocamar apareceu na categoria cooperativas do Paraná, com 11,1% das citações, ficando logo atrás da Coamo (12,4%), vindo em seguida a Coopavel (4,8%) e a Batavo, com 1,3%. Já na categoria Plano de Saúde a cooperativa Unimed segue tranqüila em primeiro lugar com a expressiva marca de 49,6% das citações, bem acima da segunda colocada, a Prever com apenas 2,6%.

Surpresa – Para o Instituto Bonilha e revista Amanhã, a surpresa da pesquisa neste ano aconteceu na categoria frango, onde a Copacol (15,6%) ultrapassou a “poderosa” Sadia (15,5%), detentora da marca mais valiosa da Região Sul segundo levantamento recente da mesma revista e também como marca mais lembrada pelos consumidores até 2004. O anúncio dos vencedores do Top of Mind 2005 aconteceu durante um almoço na sala de convenções do Cietep em Curitiba, nesta quarta-feira (9/10) e que contou com a presença de representantes das principais empresas que se destacaram na pesquisa. Na oportunidade a Ocepar foi representada pelo coordenador da assessoria de imprensa, Samuel Milléo Filho.

Reformulação da marca - Para o gerente de marketing da Copacol, Mário Vicente, que veio prestigiar o evento, a virada da “grife do frango”, como ele próprio se refere ao fato da cooperativa ficar com o primeiro lugar, começou no ano de 1998, quando foi criado o departamento de marketing dentro da estrutura da Copacol. “Foi assim que passamos a fortalecer cada vez a marca no Estado”. Mário lembra que em janeiro deste ano, por exemplo, foram feitas algumas mudanças nas embalagens nas gôndolas dos supermercados. Mário lembrou que fazia sete anos que a marca da cooperativa era a mesma e precisava mudar. “Deixamos a marca mais leve, tiramos todos aqueles elementos dispensáveis e procuramos dar ênfase mais a marca Copacol”, lembrou.

Grandes Empresas – Além de apontar as marcas mais lembradas por categoria, a pesquisa também apontou a “Grande Empresa” – a mais nobre da pesquisa -, onde 11% dos paranaenses responderam a “Copel” quando convidados a citar uma grande companhia ou grife do Estado. Só que entre as 15 marcas mais lembradas, aparecem as cooperativas Coamo, em 7º lugar com 2,4%, a Cocamar na 10ª colocação com 1,6% e a Coopavel, em 13ª posição com 1,1% das citações.

Metodologia – O Top of Mind da revista Amanhã é realizado desde 1995 em parceria com o Instituto Bonilha e tem o objetivo de apontar as marcas mais lembradas do Paraná. O levantamento não engloba apenas as grifes de produtos de consumo – também são pesquisados nomes de serviços, de veículos de comunicação e até profissionais da mídia. Neste ano foram realizadas mil entrevistas, entre os dias 17 e 22 de setembro de 2005, nos 22 maiores centros consumidores do Paraná, segundo o peso populacional de cada um, o que naturalmente inclui Curitiba e Região Metropolitana. A margem de erro sobre os resultados é de 3,1% para mais ou para menos.