BALANÇO SOCIAL II: Responsabilidade social ou filantropia?
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Apesar de amplamente discutido, o conceito do que é responsabilidade social ainda é motivo de dúvidas e, em muitos casos, confundido com filantropia. A diferença entre as duas, segundo o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, instituição brasileira que se dedica a disseminar a prática da responsabilidade social empresarial, é a de que, enquanto a responsabilidade social faz parte do planejamento estratégico, trata diretamente dos negócios da empresa e de como ela os conduz e é instrumento de gestão, a filantropia é apenas a relação social da organização para com a comunidade. Veja a seguir outras diferenças entre os temas:
Reponsabilidade Social - O conceito é mais amplo e está ligado aos negócios da empresa e de como elas os conduz. É portanto, um modelo de gestão, com metas, planos e orçamento definido. Está integrado no planejamento estratégico e na cultura organizacional. É focada na cadeia de negócios da empresa e engloba um público maior (acionistas, funcionários, prestadores de serviço, fornecedores, consumidores, comunidade, governo e meio ambiente), cuja demanda e necessidade a empresa deve buscar entender e incorporar aos negócios.
Melhora a qualidade de vida da sociedade e da comunidade do entorno. Melhora a qualidade de vida e a produtividade dos trabalhadores.
Resultados: cria relações sólidas com clientes e fornecedores; melhora e reforça a reputação e a imagem da empresa; ajuda a gerenciar riscos; e de fato promove melhorias no meio ambiente e nos indicadores sociais.
Filantropia - É uma ação social com motivação humanitária e altruísta. É uma ação isolada ou sistemática, mas que não faz parte dos planos de negócios da empresa. É focada na comunidade (conselhos comunitários, organizações não-governamentais, associações comunitárias etc). Melhora a qualidade de vida do beneficiado pela ação.
Resultados: a melhora na imagem da empresa é momentânea; gera satisfação pessoal para os envolvidos na ação.
"O que nos falta é a capacidade de traduzir em proposta aquilo que ilumina a nossa inteligência e mobiliza nossos corações: a construção de um novo mundo." Betinho - Herbert de Souza
