Frimesa aposta em saudabilidade e entretenimento para acelerar crescimento da divisão de lácteos

A Frimesa, uma das maiores cooperativas de alimentos do Brasil, apresenta durante a Apas Show 2026 uma nova etapa da sua estratégia para a divisão de lácteos, com foco na expansão de categorias de maior valor agregado, fortalecimento de marca e conexão com novos perfis de consumo.

Os lançamentos que chegam ao mercado no segundo semestre unem saudabilidade, praticidade e entretenimento em duas frentes estratégicas da cooperativa: a nova linha de iogurtes 5 Zeros e a chegada do Sonic como personagem da linha Kids.

O movimento reforça o posicionamento da Frimesa em segmentos que vêm ganhando relevância dentro do varejo alimentar, acompanhando a evolução do comportamento de consumo e a busca crescente por produtos que entreguem conveniência, benefícios funcionais e maior identificação no ponto de venda.

 Frimesa amplia atuação em saudabilidade com a linha 5 Zeros

Com a linha 5 Zeros, a Frimesa fortalece sua presença no segmento saudável ao reunir, em uma única linha, atributos valorizados pelo consumidor atual: zero lactose, zero adição de açúcares, zero gorduras saturadas, zero gordura trans e zero colesterol.

A novidade foi desenvolvida para atender consumidores que buscam alternativas mais equilibradas para diferentes momentos de consumo, sem abrir mão de sabor, textura e cremosidade — características já reconhecidas da marca dentro da categoria.

Segundo Rodrigo Fossalussa, superintendente comercial da Frimesa, a linha representa um avanço importante dentro da estratégia de diversificação do portfólio de lácteos. “Existe uma demanda crescente por produtos que combinem saudabilidade e prazer de consumo. Nosso objetivo foi desenvolver uma linha que entregasse atributos funcionais de forma prática, acessível e com a experiência sensorial que o consumidor espera da categoria”, afirma.

A linha chega ao mercado em 1º de junho, com um mix composto por garrafas de 170g e 850g, copos de 165g e potes com pedaços de frutas nos formatos 130g e 450g.

Sonic chega à linha Kids para fortalecer presença no PDV

Outra novidade apresentada pela Frimesa durante a Apas Show 2026 é a chegada do Sonic como novo personagem da linha Kids. A partir de julho, o personagem estará presente nas embalagens de itens de alto giro da categoria, como leite fermentado, achocolatados e iogurtes. 

A estratégia de licenciamento faz parte do movimento da cooperativa de ampliar relevância no ponto de venda e fortalecer conexão com famílias por meio de personagens com forte reconhecimento global.

Além da identificação com o público infantil, o Sonic também desperta reconhecimento entre os pais, criando uma comunicação capaz de conectar diferentes gerações no momento da compra. 

Experiência de marca na Apas Show 2026

Durante a feira, os visitantes poderão conhecer os lançamentos por meio de experiências imersivas no estande da Frimesa.

A linha 5 Zeros contará com degustações e apresentações do novo conceito visual da categoria. Já o universo Kids terá ambientação temática inspirada no Sonic, com ativações especiais e espaços interativos voltados ao varejo e ao público visitante.

Com os lançamentos apresentados na Apas Show 2026, a Frimesa reforça sua estratégia de crescimento baseada em inovação, fortalecimento de marca e expansão em categorias de maior valor agregado, consolidando sua atuação como uma das principais cooperativas de alimentos do país.

Sobre a Frimesa 

A Frimesa é uma central de cooperativas especialista e referência em carne suína e derivados de leite provenientes de famílias associadas às suas cinco filiadas: Copagril, Lar, Copacol, C.Vale e Primato. Com quase 50 anos de mercado, é a 4ª maior empresa de abate e processamento de suínos do Brasil, com um portfólio de mais de 560 produtos e mais de 48 mil clientes, entre supermercados, atacarejo, atacado, food service, distribuidores e indústria de alimentos. 

A Frimesa encerrou 2025 com um faturamento bruto de R$7 bi, dos quais 26% correspondem ao comércio externo em 4 continentes e 74% à comercialização de produtos no mercado interno. Um crescimento de 7% sobre 2024. A operação conta com 6 unidades industriais, 15 centros de distribuição, 41 mil posições de armazenamento, 410 transportadoras e quase 13 mil colaboradores dedicados em nutrir pessoas com comida de verdade. (Assessoria de Imprensa Frimesa)