--- title: FÓRUM: Cooperar é melhor que competir, defende especialista em marcas | Paraná Cooperativo description: O Sistema OCEPAR reúne e representa as cooperativas do Paraná, promovendo desenvolvimento, capacitação e fortalecimento do cooperativismo paranaense. canonical_url: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/forum-cooperar-e-melhor-que-competir-defende-especialista-em-marcas-150013 language: pt-BR date: 2023-11-24T11:28:21Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/forum-cooperar-e-melhor-que-competir-defende-especialista-em-marcas-150013. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 1650 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/forum-cooperar-e-melhor-que-competir-defende-especialista-em-marcas-150013. Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. # FÓRUM: Cooperar é melhor que competir, defende especialista em marcas “Competir ou cooperar? O papel das Marcas Construindo Diferenciais Verdadeiros” foi o tema da palestra de encerramento do Fórum de Mercado, na quarta-feira (22/11), em Curitiba. O evento, realizado pelo Sistema Ocepar, reuniu em dois dias cerca de 50 profissionais das áreas de mercado, comunicação e marketing das cooperativas do Paraná. **Consistência e coerência** - A palestra de encerramento foi conduzida por Fred Guelli, CEO da Tátil Design, consultoria brasileira de branding, design e inovação com 33 anos de atuação no mercado. Ele falou sobre o entendimento de marca. “A marca deve sintetizar a visão da empresa, deve ser um norte e orientar a direção”, pontuou. Destacou que é preciso garantir consistência e coerência em todos os movimentos que uma organização faz, não apenas nos movimentos de comunicação, mas coerência e consistência em produtos e serviços que a organização oferece. “É fundamental o envolvimento do CEO, de todos os sócios e colaboradores da organização, é preciso fazer parte da cultura da organização para que todos tenham sintonia com a ideia que norteia a companhia”, frisou. **Modelo -** Ao mesmo tempo em que atua no desenvolvimento de marcas, trabalho que tem entre seus objetivos buscar o aumento de vendas, da participação no mercado e dos resultados de uma organização, Guelli questiona o modelo de crescimento que tem sido adotado pela maioria das empresas. “Eu faço parte disso, mas não posso deixar de ser crítico a esse modelo”, declarou. “Vivemos numa lógica predatória, acreditando que podemos crescer infinitamente num planeta finito”, alertou. **Evolução** - “Nós entendemos o tempo todo que a natureza estava a nosso serviço, que estaria sempre provendo matéria-prima e recursos ambientais pra gente de forma infinita, mas não é o que estamos vendo. A Amazônia está secando e o que será de nós se a Amazônia virar Savana? Não chove e o que será do futuro sem chuva, sem água? O que será do agronegócio”, questionou. Por isso, segundo Guelli, “é preciso pensar em desenvolvimento sem pensar em crescimento, mas em evolução”. **Cooperativas** - “Vamos ter que sair de uma economia que é degenerativa por definição para uma economia que deve ser distributiva e regenerativa por concepção. Nesse aspecto, ele destacou o papel das cooperativas como parte da solução. “É melhor cooperar do que competir. E o que nos leva a cooperar é o propósito”, frisou, destacando o modelo de negócio do cooperativismo. “Se não fizermos isso, não vai ter futuro e se não tiver futuro não tem negócios”, alertou. **FOTOS:** *Cassiano Rosário* ### Conteúdos Relacionados [![Fórum de TI discute presença da inteligência artificial na vida das cooperativas, retenção de talentos e modernização de sistemas](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/23/fotos_destaque/forum_de_ti_destaque_22_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-inovacao/forum-de-ti-discute-a-presenca-da-inteligencia-artificial-na-vida-das-cooperativas-a-retencao-de-talentos-e-modernizacao-de-sistemas) 23/10/2026 11:49 [![Cooperativismo do Paraná marca presença no WCM 2026, em Belo Horizonte](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/23/wcm/1wcm_2026_19_e_20_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-cooperativismo/cooperativismo-do-parana-marca-presenca-no-wcm-2026-em-belo-horizonte) 23/10/2026 11:21 [![Formação "Jogar + Aprender" capacita educadores e lideranças em Maringá e Cascavel](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/23/fotos_destaque/jogar_aprender_destaque_23_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-educacao/formacao-jogar-aprender-capacita-educadores-e-liderancas-em-maringa-e-cascavel) 23/10/2026 11:16 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#sistema_ocepar_3638594974" }, "dateModified": "2023-11-24T11:28:21Z", "datePublished": "2023-11-24T11:07:18Z", "description": "O Sistema OCEPAR reúne e representa as cooperativas do Paraná, promovendo desenvolvimento, capacitação e fortalecimento do cooperativismo paranaense.", "headline": "FÓRUM: Cooperar é melhor que competir, defende especialista em marcas", "image": [ { "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/images\/comunicacao\/2023\/noticias\/11\/24\/forum\/thumbnails\/thumb_1forum_24_11_2023.webp", "caption": "", "description": "FÓRUM: Cooperar é melhor que competir, defende especialista em marcas", "width": 600, "height": 400 } ], "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-representacao\/forum-cooperar-e-melhor-que-competir-defende-especialista-em-marcas-150013" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-representacao\/forum-cooperar-e-melhor-que-competir-defende-especialista-em-marcas-150013" }, { "@type": "Person", "name": "Sistema Ocepar", "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#sistema_ocepar_3638594974" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "Paraná Cooperativo" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "", "width": 0, "height": 0 } ] } ```