--- title: COOPERATIVISMO III: De igual para igual na briga com a grande indústria | Paraná Cooperativo description: O Sistema OCEPAR reúne e representa as cooperativas do Paraná, promovendo desenvolvimento, capacitação e fortalecimento do cooperativismo paranaense. canonical_url: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/cooperativismo-iii-de-igual-para-igual-na-briga-com-a-grande-industria-27430 language: pt-BR date: 2012-05-10T11:38:00Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/cooperativismo-iii-de-igual-para-igual-na-briga-com-a-grande-industria-27430. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 1886 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/cooperativismo-iii-de-igual-para-igual-na-briga-com-a-grande-industria-27430. Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. # COOPERATIVISMO III: De igual para igual na briga com a grande indústria À medida que se industrializam, as cooperativas precisam enfrentar competição cada vez mais forte para seguir em frente. O mercado consumidor não privilegia o associativismo, nem avalia criteriosamente padrão, qualidade e bom preço. Fosse assim, bastaria saber produzir. Lições do mundo publicitário agora fazem parte do dia-a-dia de empresas diretamente ligadas a agricultores, criadores de frango e produtores de leite. Campanhas com direito a sondagens à população antes, durante e depois da veiculação dos anúncios publicitários exigem desenvoltura das cooperativas. Entretanto, esse é o caminho para ganhar o mercado, aposta a Cooperativa Central Oeste Catarinense, a Aurora, vencedora do Cooperativa do Ano 2008 na categoria Marketing. **Campanha** - O prêmio deve-se à campanha "Tá na hora de experimentar algo novo: Aurora, a hora mais gostosa do dia", que, num jogo de palavras e imagens, reinventou o perfil da marca em âmbito nacional. Os anúncios saíram nas redes de rádio e TV entre julho e outubro de 2007. Repetiam o slogan da campanha com imagens de alimentos saindo fumacinha e de pratos divertidos, em que lingüiças, rodelas de embutidos e verduras compunham caretas de bonecos nos pratos. A idéia era surpreender quem não conhecia a Aurora com uma grande diversidade de itens e conquistar o gosto de quem achava que a empresa era uma fábrica de lingüiça toscana, afirma a coordenadora de Relações Públicas da Aurora, Isabel Cristina Machado. "Somos a cooperativa com maior números de itens alimentícios do Brasil, são mais de 700. Mas o consumidor não sabia disso." **Aumento** - No período da campanha publicitária, o share da Aurora em industrializados passou de 8% para 8,9% segundo o instituto Nielsen. "Conquistar um ponto de share não é nada fácil nesse setor", comemora o publicitário Auro Pinto, responsável pelo projeto. Além disso, enquanto as propagandas estavam no ar, a cooperativa atingiu seu recorde mensal de faturamento, com renda bruta de cerca de R$ 20 milhões em setembro de 2007. Isto fez de 2007 o melhor ano da história para o frango brasileiro. Ou seja, a campanha ocorreu em momento favorável ao setor e contribuiu para reforçar uma tendência. Mas, fato é que o faturamento da Aurora aumentou 17,23% sobre 2006, somando R$ 2,232 bilhões. A empresa é voltada ao mercado nacional - cerca de 80% da produção fica no Brasil. As vendas ao mercado interno subiram 14,98% em 2007 e as externas outros 27,83%, puxadas pelos derivados de frango e suíno. **Dificuldades** - Os passos dados no ano passado parecem mais largos se comparados à situação atual, afirma Isabel. Ela conta que a elevação nos preços de insumos em 2008 limitou o crescimento da empresa, que teme redução de consumo a longo prazo por causa da crise internacional. "Este ano ainda devemos fechar bem. Mas adiamos alguns investimentos e vamos esperar para ver como o mercado vai reagir em 2009." Com o adiamento de dois projetos, foram suspensos investimentos de R$ 490 milhões - um frigorífico de frangos de R$ 420 milhões em Canoinhas (SC) e um plano de ampliação, abate e industrialização de suínos de R$ 70 milhões em São Gabriel do Oeste (MS). **Estratégia é fundamental** - Isabel considera que a publicidade se tornou ferramenta indispensável para a empresa que busca expansão na conjuntura atual. A estratégia continua sendo conquistar um perfil moderno e consolidar nacionalmente a marca Aurora, que surgiu da união de oito cooperativas singulares há 40 anos no Oeste Catarinense, em Chapecó. Hoje a Coopercentral reúne 17 cooperativas agroindustriais - 10 de Santa Catarina, 5 do Rio Grande do Sul, 1 de Mato Grosso de Sul e outra do Paraná: a Camisc, de Mariópolis, (Sudoeste). Elas produzem carnes suínas e de aves, laticínios, pizzas, rações e sucos. As 17 cooperativas reúnem 77 mil associados e 13 mil funcionários em 380 municípios de quatro estados. *(Gazeta do Povo/Caminhos do Campo)* ### Conteúdos Relacionados [![Pesquisa eleitoral é o tema do OceparCast da semana, com Roosevelt Arraes](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/06/29/podcast/podcast_29_06_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-representacao/pesquisa-eleitoral-e-o-tema-do-oceparcast-da-semana-com-roosevelt-arraes) 15/10/2026 13:06 [![Encontro de Agentes de Autogestão inicia em Maringá, com 100 participantes](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/15/agentes/1agentes_15_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-educacao/encontro-de-agentes-de-autogestao-inicia-em-maringa-com-100-participantes) 15/10/2026 13:02 [![Cativa inicia jornada do Programa de Compliance do Cooperativismo Paranaense ](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/15/fotos_destaque/cativa_destaque_15_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-governanca/cativa-inicia-jornada-do-programa-de-compliance-do-cooperativismo-paranaense) 15/10/2026 12:58 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#sistema_ocepar_3638594974" }, "dateModified": "2012-05-10T11:38:00Z", "datePublished": "2008-12-09T13:45:46Z", "description": "O Sistema OCEPAR reúne e representa as cooperativas do Paraná, promovendo desenvolvimento, capacitação e fortalecimento do cooperativismo paranaense.", "headline": "COOPERATIVISMO III: De igual para igual na briga com a grande indústria", "image": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-representacao\/cooperativismo-iii-de-igual-para-igual-na-briga-com-a-grande-industria-27430" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-representacao\/cooperativismo-iii-de-igual-para-igual-na-briga-com-a-grande-industria-27430" }, { "@type": "Person", "name": "Sistema Ocepar", "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#sistema_ocepar_3638594974" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "", "width": 0, "height": 0 }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "Paraná Cooperativo" } ] } ```