--- title: Sicoob destaca integração entre estratégia nacional e atuação local no CMO Summit 2026 | Paraná Cooperativo description: Sicoob destaca integração entre estratégia nacional e atuação local no CMO Summit 2026 canonical_url: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/sicoob-destaca-integracao-entre-estrategia-nacional-e-atuacao-local-no-cmo-summit-2026 language: pt-BR date: 2026-03-30T06:59:08Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/sicoob-destaca-integracao-entre-estrategia-nacional-e-atuacao-local-no-cmo-summit-2026. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 1547 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/sicoob-destaca-integracao-entre-estrategia-nacional-e-atuacao-local-no-cmo-summit-2026. Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. # Sicoob destaca integração entre estratégia nacional e atuação local no CMO Summit 2026 ![sicoob 30 03 2026](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/03/30/sicoob/sicoob_30_03_2026.webp)O Sicoob participou, na quarta-feira (25/03), do CMO Summit, um dos principais eventos de comunicação e marketing do país. Em um dos painéis mais aguardados da programação, com o tema “Entre o legado e a evolução na construção e reconstrução de marcas”, o superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob, Claudio Halley, abordou a complexidade de gerir uma marca que combina uma estratégia nacional estruturada com a força do relacionamento local. Durante o painel, o executivo destacou que a confiança segue como um dos principais pilares no relacionamento com o público. “Em um mercado financeiro cada vez mais dinâmico, é essencial reforçar a solidez e a credibilidade das instituições. O cooperativismo financeiro está presente no Brasil há mais de 120 anos, com atuação consolidada no país, mas ainda é necessário ampliar a percepção de que se trata de uma alternativa competitiva e confiável”, afirmou. O painel foi mediado por Brunna Casagrande, fundadora da 6B Partners, e contou com a participação da CMO do grupo Smart Fit, Cristina Duclos, e da Head de Marca e Comunicação do Neon, Nathalle Peres. Um dos pontos de destaque foi a explicação sobre a estrutura do Sicoob, que opera como um ecossistema formado por 321 cooperativas singulares, 14 cooperativas centrais e o Centro Cooperativo Sicoob (CCS). O executivo ressaltou que o Sistema conta com uma rede de profissionais de marketing distribuídos por todo o país, responsáveis por garantir a efetividade da comunicação na chamada “última milha”. “Nosso maior desafio, e também nossa maior fortaleza, está em integrar a proposta de marca nacional com a conexão e a entrega regional. Desenvolvemos campanhas transversais, com mensagens comuns a todo o Sistema, mas cada cooperativa adapta essa comunicação à sua realidade e ao seu público local”, explicou Halley. ### Transformação digital e inclusão O executivo também abordou os impactos da transformação digital no cooperativismo financeiro. Se antes o modelo era percebido como restrito a públicos específicos, hoje a tecnologia amplia o acesso e permite uma atuação mais inclusiva. Por meio do Super App Sicoob, qualquer brasileiro pode se associar, em um processo de onboarding ágil e alinhado às melhores práticas do mercado, incluindo bancos digitais e fintechs. “O cooperativismo não é restrito a um perfil específico. Ele é uma alternativa viável para qualquer brasileiro que busca uma relação mais justa e transparente com sua instituição financeira”, destacou. ### A verdade da entrega Encerrando sua participação, Claudio Halley reforçou a importância de a experiência real sustentar a promessa de marca, sobretudo em um cenário marcado pela velocidade das redes sociais. “Todos são responsáveis pela construção da marca. Não adianta comunicar excelência se a experiência não se confirma nas nossas mais de 4.700 agências físicas ou nos canais digitais. Caso contrário, corremos o risco de gerar um efeito contrário, que compromete a credibilidade e o futuro da marca. Esse é, hoje, um dos principais desafios da comunicação”, concluiu. (*Assessoria de Imprensa Sicoob*) ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "Article", "author": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#lucia_massae_suzukawa_afeffe82f6" }, "dateModified": "2026-03-30T06:59:08Z", "datePublished": "2026-03-30T06:59:08Z", "description": "Sicoob destaca integração entre estratégia nacional e atuação local no CMO Summit 2026", "headline": "Sicoob destaca integração entre estratégia nacional e atuação local no CMO Summit 2026", "image": [ { "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/images\/comunicacao\/2026\/noticias\/03\/30\/sicoob\/thumbnails\/thumb_sicoob_30_03_2026.webp", "caption": "", "description": "", "width": 587, "height": 440 } ], "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-geral\/sicoob-destaca-integracao-entre-estrategia-nacional-e-atuacao-local-no-cmo-summit-2026" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-geral\/sicoob-destaca-integracao-entre-estrategia-nacional-e-atuacao-local-no-cmo-summit-2026" }, { "@type": "Person", "name": "Lucia Massae Suzukawa", "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#lucia_massae_suzukawa_afeffe82f6" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "Paraná Cooperativo" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "", "width": 0, "height": 0 } ] } ```