--- title: Rede ComunicaCoop reune profissionais em webinário | Paraná Cooperativo description: Rede ComunicaCoop reune profissionais em webinário canonical_url: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/rede-comunicacoop-reune-profissionais-em-webinario language: pt-BR date: 2026-09-25T10:46:27Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/rede-comunicacoop-reune-profissionais-em-webinario. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2037 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/rede-comunicacoop-reune-profissionais-em-webinario. Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. ![forum coop 25 09 2026](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/09/25/forum_coop/forum_coop_25_09_2026.webp)Na quarta-feira (23/09), a Rede Comunica Coop se reuniu para acompanhar mais um [webinário](http://in.coop.br/WebinarioComunicaCoop) promovido pelo Sistema OCB, com uma programação dedicada aos resultados das ações nacionais de comunicação e às iniciativas previstas para os próximos meses. Na abertura do encontro, a superintendente do Sistema OCB, Fabíola Nader Motta, destacou a evolução das áreas de comunicação dentro do cooperativismo e reconheceu o trabalho realizado pelos profissionais que integram a rede. Para ela, a comunicação tem papel cada vez mais próximo da estratégia das cooperativas e contribui para o posicionamento e relacionamento com os cooperados; reputação e conexão com a sociedade. A Rede ComunicaCoop nasceu a partir da Semana de Competitividade 2025, realizada em Brasília e dedicada pela primeira vez aos profissionais de comunicação e marketing do cooperativismo. O evento reuniu mais de 800 participantes e deu origem à trilha de aprendizagem Comunicação e Marketing no Cooperativismo, disponível na plataforma [CapacitaCoop](http://www.capacita.coop.br/), e ao [livro](https://www.somoscooperativismo.coop.br/publicacoes-eventos/comunicacao-e-marketing-no-cooperativismo) de mesmo nome. Pouco mais de um ano depois, a rede já reúne profissionais dos 27 estados e se consolidou como um espaço de troca entre quem trabalha diariamente para comunicar o cooperativismo em diferentes territórios e realidades. ### Comunicação orientada por dados Durante a abertura, Fabíola ressaltou que as ações nacionais de comunicação do Sistema OCB são planejadas a partir de pesquisas, monitoramento e acompanhamento de indicadores. A proposta é entender como a sociedade percebe o cooperativismo e usar essas informações para definir estratégias e avaliar os resultados das campanhas. “Quando a gente fala de comunicação, fala também de estratégia. Precisamos entender o que as pessoas pensam, como percebem o cooperativismo e quais são as melhores formas de estabelecer essa conexão. É a partir desses dados que conseguimos construir nossas ações e planejar os próximos passos”, afirmou. Na sequência, a gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Araujo, apresentou a terceira edição da [Pesquisa de Imagem do Cooperativismo](https://www.somoscooperativismo.coop.br/publicacoes-infograficos/pesquisa-de-imagem-do-cooperativismo-2). O estudo ouviu quase 6 mil pessoas em todo o país e reúne comparações com os levantamentos realizados em 2018 e 2023. Os resultados também já estão disponíveis para os profissionais de comunicação no site do Sistema OCB. Entre os dados apresentados está o crescimento da lembrança espontânea de cooperativas, que passou de 29% em 2018 para 67% em 2026. A pesquisa também aponta que 81,6% dos entrevistados associam o cooperativismo a características como atual, moderno ou inovador. Os resultados serão utilizados como referência para o planejamento das próximas ações de comunicação do Sistema OCB, incluindo a campanha SomosCoop 2027. ### Próximos passos Além da pesquisa, o webinário apresentou uma série de iniciativas que farão parte da agenda de comunicação do cooperativismo. Entre elas estão as ações da Semana do Cooperativismo 2027, que antecederá o Coops Day, celebrado em 3 de julho, Dia Internacional do Cooperativismo. A proposta é concentrar esforços em um mesmo período, ampliando a mobilização das cooperativas e dando unidade às ações realizadas nos diferentes estados. A programação também estará relacionada às iniciativas do Ano CulturaCoop, com soluções desenvolvidas pelo Sistema OCB para apoiar as cooperativas durante a semana. Para o Coops Day, a principal novidade é a Corrida da Cooperação. A proposta é reunir corridas realizadas em diferentes regiões do país no mesmo fim de semana, em torno do Dia Internacional do Cooperativismo, com uma identidade visual comum. As cooperativas e organizações estaduais que já realizam corridas também poderão incorporar a identidade da ação. Os materiais, incluindo especificações para itens como camiseta e boné, estarão disponíveis na Central da Marca. Em outubro, será realizado um encontro com orientações para as organizações interessadas em estruturar a corrida. Outra entrega apresentada foi a Coopivara, mascote do cooperativismo, que vem sendo utilizada em redes sociais e eventos do movimento. A partir de agora, as cooperativas poderão utilizar a personagem em suas próprias ações de comunicação, seguindo as orientações do guia de uso disponível na Central da Marca. A programação trouxe ainda informações sobre a campanha SomosCoop 2027. O lançamento coordenado está marcado para 5 de abril, e os materiais da campanha estarão disponíveis na Central da Marca a partir de novembro. ### Marcas que criam conexão Finalizando a programação, a fundadora da [Bits to Brands](https://bitstobrands.substack.com/), Beatriz Guarezi, falou sobre a importância das comunidades para impulsionar negócios e sobre como construir marcas capazes de criar vínculos mais fortes com as pessoas. A conversa passou pela relação entre marcas e comunidades e pelo papel da conexão emocional nas escolhas dos consumidores. Beatriz abordou como sentimentos, experiências e identificação podem influenciar a forma como as pessoas se relacionam com uma marca, indo além dos atributos funcionais de produtos e serviços. O tema também dialogou com o cooperativismo, especialmente pela força das relações e das comunidades que formam o movimento. (*Sistema OCB*) ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "Article", "author": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#lucia_massae_suzukawa_afeffe82f6" }, "dateModified": "2026-09-25T10:46:27Z", "datePublished": "2026-09-25T10:46:27Z", "description": "Rede ComunicaCoop reune profissionais em webinário", "headline": "Rede ComunicaCoop reune profissionais em webinário", "image": [ { "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/images\/comunicacao\/2026\/noticias\/09\/25\/forum_coop\/forum_coop_25_09_2026.webp", "caption": "", "description": "", "width": 854, "height": 241 } ], "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-geral\/rede-comunicacoop-reune-profissionais-em-webinario" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-geral\/rede-comunicacoop-reune-profissionais-em-webinario" }, { "@type": "Person", "name": "Lucia Massae Suzukawa", "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#lucia_massae_suzukawa_afeffe82f6" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "Paraná Cooperativo" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "", "width": 0, "height": 0 } ] } ```