--- title: FÓRUM III: Diretor do Datacenso apresenta os resultados da Pesquisa de Imagem do Cooperativismo | Paraná Cooperativo description: O Sistema OCEPAR reúne e representa as cooperativas do Paraná, promovendo desenvolvimento, capacitação e fortalecimento do cooperativismo paranaense. canonical_url: https://paranacooperativo.coop.br/noticias-economia/forum-iii-diretor-do-datacenso-apresenta-os-resultados-da-pesquisa-de-imagem-do-cooperativismo-149966 language: pt-BR date: 2023-11-22T11:32:21Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://paranacooperativo.coop.br/noticias-economia/forum-iii-diretor-do-datacenso-apresenta-os-resultados-da-pesquisa-de-imagem-do-cooperativismo-149966. 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Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. # FÓRUM III: Diretor do Datacenso apresenta os resultados da Pesquisa de Imagem do Cooperativismo A percepção dos consumidores paranaenses sobre os produtos e serviços ofertados pelo cooperativismo no Estado, apurada por meio da 4ª Pesquisa de Imagem e Posicionamento do Cooperativismo e suas Marcas no Mercado Paranaense, foi apresentada pelo diretor do Grupo Datacenso, Cláudio Shimoyama, no primeiro dia Fórum de Mercado promovido pelo Sistema Ocepar, nessa terça-feira (21/11), em Curitiba. O levantamento foi realizado por iniciativa do Sistema Ocepar. “Para nós, a pesquisa serve como uma bússola, que vai nos mostrar os caminhos que devemos seguir para promover os produtos e serviços das cooperativas paranaenses”, afirmou o coordenador de Comunicação do Sistema Ocepar, Samuel Milléo Filho. **Agregação de valor** - “Esses dados podem ser utilizados de forma mais assertiva pelas cooperativas até para agregar mais valor às marcas das cooperativas”, destacou Shimoyama. A pesquisa revelou, por exemplo, que 45% dos entrevistados desta edição consomem produtos de cooperativas sem saber disso. “As cooperativas precisam comunicar mais à sociedade os benefícios de se consumir os seus produtos, que têm qualidade, melhor preço, procedência e origem num modelo de negócio diferenciado. Anunciar que o produto ou serviço é de uma cooperativa é uma vantagem competitiva”, disse Shimoyama. Ao serem questionados sobre o motivo de escolher os produtos e serviços de cooperativas, 54% dos entrevistados disseram que a escolha é feita devido ao preço, independente da marca, e 38% fizeram essa opção por conta da qualidade, independente da marca. Na apresentação, Shimoyama mostrou as marcas de cooperativas mais lembradas pelos consumidores (Sicredi, Coamo e Unimed), que são as mesmas dos não consumidores. Também, o que eles disseram sobre os pontos de melhoria, as cooperativas agropecuárias que vêm à mente dos paranaenses quando pensam em cooperativas (Coamo, Cocamar, Frimesa e Cocamar), também às do ramo crédito (Sicredi, Sicoob, Cresol e Evolua) e de saúde (Unimed, Uniodonto e Dental Uni), entre outros pontos. [Clique aqui ](https://www.paranacooperativo.coop.br/data/index.html?catalog=214_Revista_Outubro_2023)e confira a reportagem sobre o tema publicada na revista Paraná Cooperativo, com mais detalhes sobre a pesquisa. **Coleta dos dados** - A coleta de dados ocorreu no período de 5 a 17 de agosto de 2023. O levantamento contemplou duas etapas, uma qualitativa e outra quantitativa. Na quantitativa, os entrevistados foram divididos em grupos: 500 consumidores e 502 não consumidores de produtos de cooperativas, com idades entre 25 e 50 anos, das classes sociais B1, B2 e C1. A margem de erro para estes grupos é de 4%, com um grau de confiança de 95%. As entrevistas foram realizadas de 5 a 17 de agosto de 2023. O outro grupo foi composto por 2.201 funcionários de cooperativas. Esta parte da pesquisa, que pela segunda vez foi realizada pelo Datacenso, tem 2% de margem de erro e 95% de grau de confiança. A coleta de dados para este grupo ocorreu entre 3 de agosto e 18 de setembro de 2023. **Qualitativa** - Já pesquisa qualitativa ocorreu modelo Focus Group, que consiste em reunir grupos de entrevistados para uma discussão, utilizando-se um roteiro semiestruturado com questões subjetivas, destinadas a avaliar o objeto proposto, e conduzido por um moderador. Essa etapa contemplou dois grupos, de consumidores e não consumidores, e de colaboradores de cooperativas. A coleta de dados foi realizada em grupos de discussão online com público-alvo. Também na etapa qualitativa, foram realizadas entrevistas de profundidade individual (EPI). O universo da pesquisa incluiu diretores de cooperativas, diretores de supermercados e compradores. A amostra foi formada por 75 entrevistas, sendo 50 compradores de supermercados de produtos de cooperativas, 11 diretores de cooperativas e 14 diretores de supermercados. A coleta de dados foi realizada por telefone e autopreenchimento online com o público-alvo, nos dias 27 de julho a 12 de setembro de 2023. **FOTOS:** *Cassiano Rosário* ### Conteúdos Relacionados [![C.Vale e Embrapa discutem potencial energético do eucalipto](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/23/cvale/1cvale_23_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/c-vale-e-embrapa-discutem-potencial-energetico-do-eucalipto) 23/10/2026 10:33 [![Encontro Prosperar reforça foco em resultados e valorização das equipes da Integrada](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/23/fotos_destaque/integrada_destaque_23_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-governanca/encontro-prosperar-reforca-foco-em-resultados-e-valorizacao-das-equipes-da-integrada) 23/10/2026 10:28 [![Rally: produtora “cai de paraquedas” na gestão e torna a propriedade altamente produtiva](https://paranacooperativo.coop.br/images/comunicacao/2026/noticias/10/23/fotos_destaque/cocamar_destaque_23_10_2026.webp) ](https://paranacooperativo.coop.br/noticias-geral/rally-produtora-cai-de-paraquedas-na-gestao-e-torna-a-propriedade-altamente-produtiva) 23/10/2026 10:24 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "Article", "author": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#sistema_ocepar_3638594974" }, "dateModified": "2023-11-22T11:32:21Z", "datePublished": "2023-11-22T10:24:40Z", "description": "O Sistema OCEPAR reúne e representa as cooperativas do Paraná, promovendo desenvolvimento, capacitação e fortalecimento do cooperativismo paranaense.", "headline": "FÓRUM III: Diretor do Datacenso apresenta os resultados da Pesquisa de Imagem do Cooperativismo", "image": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-economia\/forum-iii-diretor-do-datacenso-apresenta-os-resultados-da-pesquisa-de-imagem-do-cooperativismo-149966" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/noticias-economia\/forum-iii-diretor-do-datacenso-apresenta-os-resultados-da-pesquisa-de-imagem-do-cooperativismo-149966" }, { "@type": "Person", "name": "Sistema Ocepar", "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#sistema_ocepar_3638594974" }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "", "width": 0, "height": 0 }, { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/paranacooperativo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "Paraná Cooperativo" } ] } ```